En
primer lugar tendremos que concretar sus acciones anteriores
en marketing virtual para poder analizarlas y evaluarlas.
Estableceremos con el cliente objetivos a corto y largo
plazo.
El plan de marketing estará estructurado en 15 secciones
RESUMEN EJECUTIVO.
Aportaremos la descripción de los aspectos fundamentales
del plan. Indicamos de forma consensuada con el cliente
los principales objetivos, desglosamos las estrategias y
describiremos los recursos que serán necesarios.
Indicando por ultimo que esperamos conseguir con ello.
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
Aquí, sin prescindir del el entorno económico
de la empresa, se describe la organización a promocionar
y el marco donde se desarrollarán las estrategias
de marketing virtual.
Analizaremos las posibilidades de marketing de la red y
los canales a utilizar.
Se compone de las partes siguientes:
Escenario
Las grandes tendencias socioculturales y la rápida
evolución de Internet y la sociedad de la información
nos afectan a todos. Teniendo que localizar y justificar
los canales a elegir, que pueden maximizar resultados reduciendo
gastos y asegurando el beneficio.
Las ventajas de los planes virtuales es que son cuantificables
y se pueden sacar conclusiones en tiempos impensables hasta
ahora. Otra ventaja es la interactividad con los clientes
potenciales y la posibilidad de rectificar con carácter
de inmediatez.
Describiremos los canales elegidos y daremos una explicación
argumentada de las razones de su elección..
Competencia
Se analizan los competidores directos e indirectos de la
empresa basándonos en una investigación en
la red y con la colaboración de los responsables
de la organización a promocionar en marketing virtual.
El cliente, Usted.
Examinaremos los productos o servicios, la pagina Web, su
comunicación y la exposición del mensaje que
emite on line, etc. Analizaremos su posicionamiento en buscadores
y la imagen que da la empresa en la red.
Análisis de mercado
Haremos un análisis específico del sector
donde se desarrollarán las estrategias y su presencia
en Internet. También el potencial a corto medio y
largo plazo.
Análisis Estratégico Comprende una justificación
de las estrategias elegidas, argumentando el concepto estratégico
y la sinergia con los objetivos.
La Web y las acciones en la red.
Marketing en Internet (pagina Web, boletines, foros, blogs,
SEO, SEM etc.)
Es fundamental analizar sus acciones anteriores para poder
incrementarlas y corregirlas.
Como en todos los casos, el plan de marketing se basará
en el presupuesto que se pueda aplicar al mismo y dependerá
de si se cuenta con personal de apoyo (programadores y diseñadores,
personal de contenidos, etc.) |
