El
objetivo es posicionar la marca en el mercado dentro del
sector y destacando sobre sus competidores.
El plan de marketing estará estructurado en 8 secciones
RESUMEN EJECUTIVO.
Aporta la descripción de los aspectos fundamentales
del plan, desglosamos las estrategias y se describen los
recursos que serán necesarios. Concretando que se
espera conseguir con ello.
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
Lo primero es concretar el branding (memoria de marca) de
la empresa a posicionar en el momento actual, para poder
saber donde incidir y para poder medir nuestra gestión
con las acciones que se ejecuten.Describiremos la organización
a promocionar y el marco donde se desarrollarán las
estrategias de posicionamiento.
Se compone de las siguientes partes :
Escenario
De todos es sabido lo importante que es la marca y lo que
puede llegar a valer. Como ejemplo, es impensable cuanto
podria valer la marca CocaCola. Olvidando la marca como
activo financiero, esta es fundamental para aportar confianza
, seguridad y fedelización.Tres pilares del presente y futuro
de la era de la sociedad de la información. Por ello es
prioritaria aportar la mejor imagen y generar el mayor branding
(memoria de marca)
Competencia
Se analizan los competidores directos e indirectos de la
empresa que más branding tengan en el mercado y las
razones para ello.
El cliente, Usted
Estudiaremos su imagen y comunicación en la posible
sinergia con el objetivo de posicionamiento de marca.
Análisis Estratégico
Comprende una justificación de las estrategias elegidas,
argumentando el concepto estratégico y la sinergia
con los objetivos. Describiremos los canales elegidos para
promocionar su marca y daremos una explicación argumentada
de las razones de su elección.
Comunicación (Publicidad, Promoción,
Relaciones Públicas, Merchandising, etc.) Creación
de un plan de comunicación basado en dar apoyo al
plan de marketing
Creación de una planificación de medios on
y off line con la que apoyar nuestra labor de posicionamiento
de marca
El plan de marketing se basará en el presupuesto
que se pueda aplicar al mismo y dependerá de si se
cuenta con personal de apoyo para la ejecución, aplicación
de las estrategias de posicionamiento. |
